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良品铺子2018全新品牌VI形象升级 让品牌更具时代感
时间:2019-05-10 08:25 作者:admin 点击:

  8月27日,良品铺子在成都召开品牌升级发布会,在即将迎来十二周年时发布了全新的品牌VI形象。

  良品铺子本次品牌VI形象升级最显著的变化,就是Logo上的卡通形象“良品”不见了,变为一个类似雕刻印章、并处理为变体的“良”字。这个“良”采用了削减笔画的表现形式,去掉了左侧的一竖及下半部分的一撇一捺,取而代之的是下方类似“倒对勾”形状的线条符号。

  此外,Logo主调也从橙变成了红,与背景的深蓝形成撞,看上去更加简洁、大气。而Logo旁的中文字体“良品铺子”中的“良”字,也去掉了下半部分的一撇一捺,和Logo中的字体遥相呼应。无论是中文、英文字体,都遵循弧形转角的设计,与整体圆润的廓型保持视觉上的连贯和相似度。

  除大片外,在良品铺子线下门店,纸质购物袋已悄悄更换。除新版Logo外,购物袋上上面还有一个类似“√”形状的图案。

  VI英文为Visual Identity,中文译为“企业视觉辨认”,一般来说,一个品牌的视觉体系,不仅涉及品牌Logo,还涉及标准字、标准、象征图案、宣传口号……

  8月28日活动现场,良品铺子品牌负责人表示,这次品牌VI形象升级,良品铺子将涉及以上全部内容。

  从更宏观的角度来看,本次品牌VI的升级是良品铺子国际化、年轻化、品质化战略推进的一部分。12年的发展,从武汉起步的良品铺子,逐渐发展成为一家集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌连锁运营公司,核心消费群体是年轻大学生、白领、家庭主妇。

  “本次VI升级后,良品铺子品牌形象更加年轻、时尚、鲜明,会在消费者心中形成更多认同。”上述负责人说。

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